世界地球日,被这波公益营销圈粉了!

 新闻资讯     |      2020-01-09 22:35

4月22日是世界地球日,但却鲜少有人知道。可身为一个广告狗,各种节气节日都必须如数家珍就怕赶不上热点的尾巴,尤其是像保护地球这样有意义的节日我怎可错过?

“用一辆车遇见24种野生动物是一种什么样的体验?”,去了解他们的栖息地和习性,解锁从全景天窗喂小松鼠、用车斗牛、和骆驼赛跑等与动物“零距离”互动的姿势,哪里有这么好的事?别说,真有,都在探界者这支H5里了。

一支H5,带你探见地球24小时随着野生动物生存环境的日趋恶劣,着手保护地球愈来愈成为人们的共识。就在如此严峻的形势下,雪佛兰实力中级SUV探界者在“世界地球日”这个特殊节点,携手腾讯推出了《探见地球24小时》数字营销项目。通过这支别具一格的H5,带领用户“探见地球24小时”,开启一场酣畅淋漓的视觉盛宴。

一进入H5,伴随着清脆的丛林鸟鸣,让用户体验到仿佛置身于大自然的场景感。根据每个人所打开的时间,系统会自动推荐该时区所对应的地理位置,24小时分别代表着地球24个时区的不同风貌和野生动物服饰定制。接着,通过一个创意提问环节,让用户跟随着雪佛兰探界者的视角,与动物们来了一次亲密的趣味互动。

值得一提的是,在互动结束后用户不仅可以选择探索其他时区或预约试驾,还可以通过签名获得“DISCOVERY地球动物守护证书”品牌则能够利用这份荣誉的吸引力,呼吁更多人参与到保护野生动物与自然环境的公益中来,提高自身的公益影响力,这才是此次项目的真正意义。

其实,通过公益事件宣传品牌的营销活动屡见不鲜,尤其是在这种特殊节日甚至会有扎堆出现的乱象,久而久之,用户也容易产生审美疲劳,导致精心的策划最后成为昙花一现。

但雪佛兰探界者却不一样,俗话说,“有趣的灵魂万一挑一”,营销领域也是同理。那么,雪佛兰探界者这支H5是如何做到脱颖而出,成功抢占公益传播高地的呢?

多维度创新玩法,放大H5的传播效果古时作战讲究“天时地利人和”,雪佛兰探界者这次就抓住了“天时”,选择特殊节点世界地球日进行借势营销,轻松达到事半功倍的传播效果。

虽然借势营销已是老生常谈,但不可否认的是,在氛围的影响下,借助节气节日展开与主题相关的营销活动,更容易引起人们的关注和共鸣。显然,雪佛兰探界者就深谙其道,用这支H5在节日和保护自然环境的主题间建立联系,以探秘自然为载体,将品牌理念及产品信息等实质内容注入到用户心智,成功打造有质感的借势营销。

更进一步分析,H5在内容和玩法层面的创新,才是这次营销项目的核心亮点。在玩法上,“探见地球24小时”主要围绕着24个时区展开,用户完成该时区的互动后,还有机会探索其余时区,而每个时区所呈现的内容千差万别,使得用户在好奇心的驱使下增加H5停留时长,为内容的精准传达提供了高效的注意力保障。

而在内容上,雪佛兰探界者借鉴维琦斯服饰了“内容营销”的手法,将产品信息融于创意互动中。在让用户身临其境体验到与动物们“亲密接触”的同时,将自身产品性能寓情于景。例如,和山羊在陡峭的山崖散步,体现了探界者强悍的智能四驱系统;标配ANC主动降噪科技,路过也不打扰眼镜猴的美梦;出色的低耗就像骆驼一样的耐渴;大全景天窗既可以帮松鼠合影还能给长颈鹿喂食等等,既普及了知识又植入了产品信息。

这样的植入方式不同于那些令人反感的硬广,不仅在潜移默化中传递探界者的卓越品质,还能通过第一视角互动的方式唤起受众对野生动物的关注和保护,可谓是一举两得。

此外,H5最后的分享互动机制也是值得注意的一颗“彩蛋”,用户通过签名获得“私人定制”的DISCOVERY地球动物守护证书,其实在某种程度上充当了一种“社交货币”。根据这个理论,用户往往愿意把这些能够体现社会认同感的正面内容分享出去,让雪佛兰探界者这次的传播内容在不同的圈层中进行裂变扩散,形成病毒式的传播效果,有效提高H5的参与度。

有温度的营销精神,为品牌公益赋能在当下,公益营销不仅是品牌不可或缺的营销工具,也是企业在履行社会责任的同时,实现自我价值提升的重要手段。此次雪佛兰探界者针对世界地球日定制打造的公益H5,敢于打破公益营销中“煽情”的固有印象,将营销活动与公益场景深度融合,赋能品牌公益传播。有内容有情怀,在获得良好口碑的同时,实现品牌传播与社会效应的双丰收。

但其实,雪佛兰品牌作为Discovery探索频道官方合作伙伴,这已经不是他们第一次为保护地球助力而同屏出现了。早在去年九月份,雪佛兰和Discovery两个品牌就秉持着高度共通的探索精神展开合作,将深圳和郑州的地铁1号线包装成了动物世界的“百科全书”,寓教于乐,给父母和孩子们带来了惊喜。

广东服饰定制 去年11月份,雪佛兰探界者跨界、Discovery又与QQ浏览器跨界合作,联合推出了以“探见地球生灵,守护珍稀动物”为主题的项目活动,以黑科技为载体达到了量级的传播效果。

可以说,雪佛兰作为一个车企,能够不局限在产品视野,在宏观角度审视我们所生存的环境并为此而行动,利用自身影响力号召所有人自发地保护地球环境,发现地球之美,探索地球的意义,这种有温度的营销精神实属难能可贵,圈粉也是在所难免。

保护地球上的野生动物,不仅是为了保护整个生态系统,也是在保护我们每一个人赖以生存的家园。世界地球日,与雪佛兰探界者一起成为地球守护者,你还在等什么?